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部分品牌奶粉“抢时间”清仓

来源: 广州日报发布于:2017-04-2509:43:58点击量:19168

今年年底前婴幼儿配方奶粉必须完成配方注册申请。这边厢,不少龙头乳企正在紧锣密鼓准备材料并制定申请先后顺序,确保手中高利润高销量的“摇钱树”产品能率先一次性拿到注册;那边厢,不少有“自知之明”的中小杂牌乃至贴牌奶粉,则抓紧最后时限清仓抛售。

不仅仅是乳企在忙碌申报事项,市场也在密切关注动向。”该观察人士透露,尤其是“见风使舵”的经销商们,一旦感受到品牌奶粉按兵不动,近期不会提交申请,就开始不再进货或减少进货,怕万一新规大限到了,产品注册没拿下来,大量奶粉砸自己手上。

“对于经销商而言,怕就怕代理的品牌拿不到注册,这也是为什么有实力的乳企正在积极提交申请的原因,很大程度是做给市场看的,给经销商吃‘定心丸’。”其表示。

但据了解得知,还有大量存在于电商渠道、活跃在三四线城市的中小杂牌、贴牌生产奶粉,很可能今年内不卖完就没法卖了。“因为注册申请的门槛不低,很多乳企有自知之明拿不下来,可能卖完余货就彻底退出了。”有业内人士透露。

在此情形下,市场出现了不少“地板甩卖价”,但促销并不会明说未来该品牌奶粉将告别江湖、断供消失,而用惯了某品牌的消费者就可能面临被动紧急换奶粉的局面,所以建议消费者近期不要贪便宜而大量囤积市场价低得“离谱”的奶粉,毕竟婴幼儿“换奶”也需要时间缓冲过渡,且新旧两种奶粉要叠加饮用一段时间。

业内预测:或淘汰2/3品牌

此前有业界人士估算认为,按照配方注册的管理办法,目前市场上有2000多个系列品牌,而按照新规,未来会有600个系列保留下来,这里面进口奶粉品牌或占据半壁江山。“行业集中度会大幅提高,这对于强势的龙头乳企是利好。”该观察人士表示。

而代工厂也在揣摩市场变化。在业界人士看来,未来不少代工品牌会受到影响,加工企业首当其冲保留自己现有品牌及高成长性品牌,而考虑到自身产能消化问题,或更倾向于帮助大品牌代工,而放弃为中小品牌代工的可能性。

“总而言之,部分研发能力不强、实力不雄厚、渠道过分依赖经销商的中小品牌,想继续留在牌桌上都不容易了。”该观察人士表示,不过我国婴幼儿配方奶粉市场原本就趋于饱和,通过新规逼退一些技术、工艺一般的企业,有利于整个行业转型升级。


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